Co to jest copywriting i czym zajmuje się copywriter

Copywriter to osoba, której głównym zadaniem jest pisanie tekstów różnego typu. Są to zarówno teksty tworzone na potrzeby stron internetowych, które budują content i wspierają działania SEO, ale z drugiej strony w głowie copywritera rodzą się także treści materiałów reklamowych, takich jak ulotki, foldery i plakaty. To właśnie copywriter wymyśla slogany reklamowe i hasła, które niekiedy trafiają do powszechnego użycia (np. "No to Frugo", "Brawo Ty", "Takie rzeczy, to tylko w Erze"). To nie koniec. Copywriter to również marketer, który musi wiedzieć jak budować content i czym są teksty SEO. Jest to zatem zawód dość wszechstronny i aby wykonywać go profesjonalnie i skutecznie, konieczne są umiejętności daleko wykraczające poza "lekkie pióro".

Pisanie tekstów

Skoro rozpiętość kompetencji copywritera jest tak szeroka, warto uporządkować to, czym zajmuje się osoba wykonująca ten zawód i jakiego rodzaju teksty są owocem pracy copywritera.

Tworzenie tekstów reklamowych

Na początku było słowo. W czasie, gdy ten zawód powstawał, zadaniem copywritera było właśnie wymyślanie tekstów reklamowych, używanych w różnych mediach. Spod jego pióra wychodziły zatem slogany i treści reklam, które miały przynieść reklamodawcom nowych klientów. Choć od początku XX wieku minęło sporo czasu i zakres pracy copywriterów zdecydowanie uległ poszerzeniu wraz z powstaniem nowych mediów i rozwojem content marketingu - niezmiennie copywriter to zdecydowanie zawód kreatywny. Jakich treści reklamowych możesz zatem oczekiwać od współczesnego copywritera? Przede wszystkim będą to:

- slogany i hasła reklamowe dla marki, produktu, usługi,
- treści ulotek, folderów i katalogów,
- treści plakatów, billboardów i innych zewnętrznych form reklamowych,
- treści ofert handlowych,
- nazwy produktów, usług, firm.

Tworzenie tekstów na stronę internetową i SEO copywriter

To chyba przeważająca część zleceń dla copywriterów. To przede wszystkim pisanie tekstów na strony internetowe, pełne słów kluczowych (teksty SEO), które mają istotny wpływ na pozycjonowanie www. Copywriting jest odpowiedzią na potrzeby rynku i trudno podać przykład branży, która nie powinna korzystać z content marketingu (marketingu treści). SEO copywriter to właśnie osoba, która pisze teksty na potrzeby SEO (pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach). A zatem najważniejsze teksty na strony internetowe to:

- opisy produktów i usług na stronę internetową lub do sklepów online,
- artykuły różnego typu: teksty zapleczowe (teksty na innych stronach i serwisach, które wspierają pozycjonowanie www), artykuły na bloga firmowego, artykuły sponsorowane,
- teksty sprzedażowe i oferty (np. teksty na landing page).

Redakcja tekstu

Copywriter zajmuje się także pisaniem, redakcją i korektą tekstu. Możesz zatem zgłosić się do niego po:

- korektę językową, stylistyczną, merytoryczną (w zależności pod specjalizacji pisarza),
- redakcję istniejącego tekstu, a zatem przeredagowanie go lub sparafrazowanie go w określony sposób,
- redakcję pism urzędowych, próśb i podań.

Jakie umiejętności powinien posiadać dobry copywriter

Zawód copywritera często wykonywany jest z pozycji wolnego strzelca (freelancera). Copywriter zazwyczaj pracuje w domu, dlatego jego czasu pracy nie rozlicza się zazwyczaj od godziny, a od ilości napisanych znaków lub słów. Jako, że każdy pisze w swoim tempie i tworzenie tekstu zajmuje inną ilość czasu, toteż rozliczenie godzinowe nie tylko pozbawione jest sensu, ale przede wszystkim w przypadku mniej doświadczonych copywriterów byłoby zwyczajnie niekorzystne dla klienta.

O doświadczeniu copywritera świadczy zaś mniej lub bardziej rozbudowane portfolio. Wprawdzie nie każdym zleceniem copywriter może się chwalić, ze względu na wcześniej ustalone zasady poufności danych i postanowienia podpisanych umów, ale z czasem przybywa napisanych testów i artykułów, które są w stanie stworzyć właśnie portfolio. To właśnie ono pozwala wstępnie sprawdzić umiejętności pisarza i ocenić jego styl oraz tematykę wcześniej podejmowanych zleceń.

Jeśli oczekujesz copywritingu na najwyższym poziomie pamiętaj, że copywriter musi nie tylko umieć pisać. Dobry i skuteczny copywriter musi bowiem posiadać także umiejętności i wiedzę ogólną z zakresu marketingu i SEO oraz doskonale wiedzieć na czym polega budowanie wartościowego contentu. Ważne będą także wykorzystywane narzędzia do optymalizacji pisanego tekstu pod kątem SEO, czy sprawdzania jego unikalności. Podsumowując, copywriter powinien:

- biegle władać poprawną polszczyzną (dobrze zatem, jeśli będzie polonistą),
- pisać unikalne teksty (niepowtarzalne teksty są bardzo ważne pod kątem SEO),
- posiadać przynajmniej podstawową znajomość marketingu, aby rozumieć po co pisze i jaki efekt ma z jego pracy osiągnąć klient (jeśli będzie nie tylko doświadczonym, ale i wykształconym marketerem - tym lepiej),
- znać zasady SEO i posiadać umiejętności nienachalnego wplatania słów kluczowych w pisane treści,
- wiedzieć czym są narzędzia marketingowe i SEO oraz korzystać z ich pomocy w trakcie swojej pracy,
- być kreatywny z głową pełną pomysłów (przydaje się szczególnie przy tekstach reklamowych),
- być doradcą, jeśli takie są potrzeby jego klientów,
- posiadać portfolio tekstów.

Copywriter, a pozycjonowanie stron internetowych

Copywriter pracuje z tekstem zgodnie z aktualnymi potrzebami klientów. Jest elastyczny i pomocny. Potrafi pracować pod presją czasu. To już wiemy. Jak się jednak ma praca copywritera do pozycjonowania stron internetowych? Możesz być pewien, że jest wręcz kluczowa.

Content marketing polega w dużej mierze na budowaniu wartościowych treści na stronach internetowych i pozycjonowaniu ich w wyszukiwarce Google nie tylko poprzez wybrane frazy kluczowe, ale także dzięki dodatkowym walorom, takim jak zamieszczenie w nich informacji, które są cenne dla potencjalnego klienta. Optymalizacja opisów na www jest szalenie ważna, jednak oprócz standardowych tekstów na temat firmy i jej oferty, możesz rozważyć coś więcej.

Jeśli chcesz skutecznie pozycjonować stronę, musisz wiedzieć, że warto zacząć pisać bloga firmowego. Publikacja artykułów blogowych bardzo pomoże znaleźć się w top 10 Google. Dlaczego? Blog jest miejscem, w którym bezkarnie możesz wykorzystywać frazy kluczowe i tworzyć teksty SEO - szczególnie w tytułach i nagłówkach. Odpowiadaj w nich na pytania konsumentów i potrzeby rynku. W budowaniu bloga pomoże Ci właśnie copywriter.

Poprawna polszczyzna, a język content marketingu

Jako polonistce, serce mi krwawi, gdy czytam teksty niektórych SEO copywriterów. Jako marketerka wiem, że ważne są frazy kluczowe i odpowiednia ich ilość. Zdaję sobie także sprawę z tego, że czasem ciężko jest je sensownie upchnąć w tekście, aby artykuł zwyczajnie dało się czytać. Trudno także niekiedy uniknąć kłopotliwych powtórzeń. Właśnie dlatego tak ważne jest to, co stworzy copywriter.

Każdy tekst jest dla profesjonalnego copywritera, jak serwetka dziergana na szydełku. Tu wszystko musi się zgadzać. Nie może być za dużo wzorków czy kolorów, aby całość zapierała dech w piersiach. Praca redaktora zajmuje dużo więcej czasu, niż można by się spodziewać. To ciągłe szlifowanie i poprawianie, czytanie po raz dwudziesty i setny tego samego akapitu, aby mieć pewność, że wreszcie jest tak, jak ma być. Copywriter jest twórcą tekstów, które nie tylko muszą dobrze brzmieć, ale także... sprzedawać.

Mini słownik pojęć z zakresu copywritingu

Nie wiesz na czym polega copywriting, kim jest copywriter i jak wygląda pozycjonowanie stron internetowych? Słowniczek podstawowych słów związanych z copywritingiem może nieco rozjaśni Ci sytuację.

Copywriting

tworzenie tekstów marketingowych różnego typu (opisy produktów, artykuły na bloga, tworzenie ofert reklamowych i inne).

Copywriter

osoba, która zajmuje się copywritingiem i pisze teksty na zamówienie.

Słowa kluczowe

frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć informacje na dany temat.

Teksty SEO

teksty, które zawierają słowa kluczowe. Dzięki, temu istotnie wspierają pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google.

Blog firmowy

zbiór artykułów tematycznych, często specjalistycznych, poruszający tematy branżowe; najczęściej na stronie internetowej firmy.

Artykuł na bloga firmy

tekst na temat związany z działalnością firmy, który jedocześnie odpowiada na pytania i potrzeby potencjalnych klientów.

Teksty i artykuły zapleczowe

treści publikowane na stronach i serwisach innych niż www firmy, mające na celu zwiększenie ruchu na stronie firmowej, a jednoczenie wzmocnienie jej pozycji w wyszukiwarce Google (poprawienie pozycjonowania).

Content

wartościowa treść, czyli teksty pełne informacji interesujących dla użytkowników Internetu w danej dziedzinie.

Pozycjonowanie strony

działania mające na celu osiągnięcie możliwie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Przyjmuje się, że celem pozycjonowanie jest znalezienie się strony w pierwszej dziesiątce wyników (top 10).

ZZS/ZBS

Skróty: zzs - znaki ze spacjami, zbs - znaki ze spacji. Używane przy określaniu długości tekstu. Najczęściej stawka podawana jest za 1000 zzs lub 1800 zzs (1 strona maszynopisu).

Długość artykułu

Długość tekstu, jaki zgodnie ze zleceniem ma napisać copywriter. Rozliczana zazwyczaj za ilość znaków ze spacjami (zzs) lub liczbę słów.